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Neue Sortimentsstruktur und reduziertes Corporate Design machen Herstellerkompetenz sichtbarer.
Kaisersesch, 05. November 2026. Über viele Jahre war das Familienunternehmen vor allem als Produzent und White-Label-Partner für den Handel präsent. Dieses Geschäft bleibt weiterhin ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie. Parallel dazu baut CLASSEN die eigene Marke konsequent aus. Dafür wurden Markenpositionierung, Sortiment, Corporate Identity und Kommunikation neu ausgerichtet. Erste Umsetzungen sind bereits bei Handelspartnern am Point of Sale sichtbar.
Mit der Neuausrichtung verfolgt CLASSEN das Ziel, die eigene Herkunft und technologische Kompetenz stärker mit der Marke zu verbinden. Gleichzeitig soll die Produktauswahl für Verbraucher einfacher und verständlicher werden. Ein klar strukturiertes Sortiment, nachvollziehbare Produktvorteile und ein einheitlicher Markenauftritt sollen dabei nicht nur die Orientierung erleichtern, sondern auch den Handel bei der Beratung und Vermarktung unterstützen.
„Wir verändern nicht das, was CLASSEN im Kern ausmacht. Wir machen vielmehr sichtbarer, was hinter unseren Produkten steht: ein familiengeführtes deutsches Produktionsunternehmen mit eigener Entwicklung sowie umfassender Material- und Technologiekompetenz“, sagt Céline Quervel, Geschäftsführerin der CLASSEN Gruppe. „Unser Ziel ist es, CLASSEN als Marke langfristig zu stärken und Handel und Verbrauchern gleichzeitig mehr Orientierung zu bieten.“
ZWEI PRODUKTWELTEN UNTER EINER MARKE
Ein zentraler Baustein der Markenstrategie ist die Neuordnung des Produktportfolios. Unter der Marke CLASSEN konzentriert sich das Bodensortiment auf zwei Produktwelten: Laminat und CERAMIN. Produktlinien wie PURA im Laminatbereich und TERA auf CERAMIN®-Basis fügen sich in diese übergeordnete Struktur ein.
Statt Produktvielfalt allein über technische Merkmale zu erklären, richtet CLASSEN die Kommunikation stärker danach aus, welche Eigenschaften für die jeweilige Kaufentscheidung tatsächlich relevant sind. Optik, Preis und konkreter Produktnutzen sollen schneller erfassbar werden. Technische Informationen bleiben weiterhin verfügbar, im Vordergrund stehen jedoch zunächst die für den Verbraucher relevanten Produktvorteile. Ein neues Piktogrammsystem unterstützt zusätzlich die schnelle Orientierung.
Davon soll auch der Handel profitieren: Eine nachvollziehbare Sortimentsstruktur und klar kommunizierte Produktunterschiede sollen die Präsentation am Point of Sale ebenso unterstützen wie die Beratung und die Darstellung in Online-Shops.
HERSTELLERKOMPETENZ WIRD SICHTBARER
Mit dem Aufbau der Marke rückt CLASSEN zugleich seine industrielle Herkunft stärker in den Vordergrund. Eigene Entwicklung und Produktion sowie die Kompetenz in Materialien und Fertigungstechnologien sollen künftig deutlicher mit der Marke verbunden werden.
Sichtbarer Ausdruck dieser Entwicklung ist das überarbeitete Corporate Design. Logo, Typografie und Bildsprache wurden modernisiert und bewusst reduziert. Der neue Markenauftritt wird sukzessive auf Verpackungen, Muster, Verkaufsunterlagen, digitale Plattformen, den Point of Sale und Messeauftritte übertragen. Gestalterisch setzt CLASSEN dabei bewusst auf einen reduzierten und klar strukturierten Auftritt.
„In einer Produktwelt, in der sich Marken mit immer lauteren Botschaften und auffälligeren Gestaltungen gegenseitig zu übertönen versuchen, setzen wir bewusst auf Ruhe und Klarheit“, erklärt Raphael Mecke, Creative Director Marketing bei CLASSEN. „Wir wollen nicht durch Lautstärke auffallen, sondern durch einen klaren, konsequenten Auftritt. Denn manchmal ist gerade die Ruhe das stärkste Statement.“
Erste Elemente des neuen Markenauftritts sind bereits bei Handelspartnern im Baumarkt am Point of Sale umgesetzt. In den kommenden Monaten wird die neue Markenwelt schrittweise an weiteren Kontaktpunkten ausgerollt. Einen umfassenden Einblick wird CLASSEN zudem auf der BAU 2027 in München geben.
Mit der Neuausrichtung verbindet CLASSEN damit zwei Stärken: die langjährige Kompetenz als Hersteller und Partner des Handels mit dem konsequenten Aufbau einer eigenständigen Marke. Mehr CLASSEN bedeutet dabei nicht mehr Komplexität, sondern mehr Klarheit und eine stärkere Sichtbarkeit dessen, was bereits heute hinter den Produkten steht.
