Odkryj świeże pomysły, najnowsze trendy w majsterkowaniu i kreatywne koncepcje aranżacji wnętrz – aby nadać swoim czterem ścianom więcej stylu i osobowości.
Mają Państwo pytania lub chcieliby Państwo skorzystać z indywidualnej porady? Nasz zespół jest do Państwa dyspozycji – szybko, uprzejmie i kompetentnie. Prosimy o kontakt mailowy, telefoniczny lub poprzez nasz formularz kontaktowy.
Nowa struktura asortymentu i uproszczona identyfikacja wizualna lepiej podkreślają kompetencje producenta.
Kaisersesch, 5 listopada 2026 r. Przez wiele lat ta rodzinna firma działała przede wszystkim jako producent i partner w zakresie produktów pod marką własną dla sieci handlowych. Działalność ta pozostaje nadal ważnym elementem strategii firmy. Równolegle CLASSEN konsekwentnie rozwija własną markę. W tym celu dokonano reorganizacji pozycjonowania marki, asortymentu, identyfikacji wizualnej oraz komunikacji. Pierwsze efekty tych działań są już widoczne u partnerów handlowych w punktach sprzedaży.
Poprzez tę reorientację firma CLASSEN dąży do silniejszego powiązania własnych korzeni i kompetencji technologicznych z marką. Jednocześnie asortyment produktów ma stać się dla konsumentów prostszy i bardziej zrozumiały. Przejrzysty asortyment, jasno określone zalety produktów oraz spójny wizerunek marki mają nie tylko ułatwić orientację, ale także wspierać sprzedawców w doradztwie i promocji.
„Nie zmieniamy tego, co stanowi istotę firmy CLASSEN. Raczej uwidaczniamy to, co kryje się za naszymi produktami: niemiecką firmę produkcyjną prowadzoną przez rodzinę, posiadającą własny dział rozwoju oraz wszechstronną wiedzę w zakresie materiałów i technologii” – mówi Céline Quervel, dyrektor zarządzająca Grupy CLASSEN. „Naszym celem jest długoterminowe wzmocnienie marki CLASSEN, a jednocześnie zapewnienie lepszej orientacji zarówno sprzedawcom, jak i konsumentom”.
DWIE LINIE PRODUKTÓW POD JEDNĄ MARKĄ NA STRONIE
Kluczowym elementem strategii marki jest reorganizacja portfolio produktów. Pod marką CLASSEN asortyment podłóg skupia się na dwóch grupach produktów: laminatach i CERAMIN. Linie produktów, takie jak PURA w segmencie podłóg laminowanych oraz TERA na bazie CERAMIN®, wpisują się w tę nadrzędną strukturę.
Zamiast wyjaśniać różnorodność produktów wyłącznie poprzez cechy techniczne, CLASSEN w większym stopniu ukierunkowuje komunikację na te właściwości, które są faktycznie istotne dla danej decyzji zakupowej. Wygląd, cena i konkretne korzyści płynące z produktu mają stać się łatwiejsze do uchwycenia. Informacje techniczne pozostają nadal dostępne, jednak na pierwszym planie znajdują się przede wszystkim korzyści płynące z produktu, istotne dla konsumenta. Nowy system piktogramów dodatkowo ułatwia szybką orientację.
Ma to przynieść korzyści również handlowcom: przejrzysta struktura asortymentu oraz jasno przedstawione różnice między produktami mają wspierać prezentację w punktach sprzedaży, a także doradztwo i ekspozycję w sklepach internetowych.
KOMPETENCJE PRODUCENTA STAJĄ SIĘ BARDZIEJ WIDOCZNE
Wraz z budowaniem marki CLASSEN coraz bardziej podkreśla swoje przemysłowe korzenie. Własne prace rozwojowe i produkcja, a także kompetencje w zakresie materiałów i technologii produkcji mają być w przyszłości wyraźniej kojarzone z marką.
Widocznym wyrazem tej zmiany jest odświeżona identyfikacja wizualna. Logo, typografia i styl graficzny zostały unowocześnione i celowo uproszczone. Nowy wizerunek marki będzie stopniowo wprowadzany na opakowania, próbki, materiały sprzedażowe, platformy cyfrowe, punkty sprzedaży oraz stoiska targowe. Pod względem projektowym firma CLASSEN świadomie stawia na minimalistyczny i przejrzysty wizerunek.
„W świecie produktów, w którym marki próbują zagłuszyć się nawzajem coraz głośniejszymi komunikatami i coraz bardziej rzucającymi się w oczy projektami, my świadomie stawiamy na spokój i przejrzystość” – wyjaśnia Raphael Mecke, dyrektor kreatywny ds. marketingu w CLASSEN. „Nie chcemy przyciągać uwagi głośnością, ale przejrzystym, spójnym wizerunkiem. Bo czasami właśnie spokój jest najsilniejszym przekazem”.
Pierwsze elementy nowego wizerunku marki zostały już wdrożone u partnerów handlowych w punktach sprzedaży na rynku budowlanym. W nadchodzących miesiącach nowy świat marki będzie stopniowo wprowadzany w kolejnych punktach kontaktu. CLASSEN zaprezentuje również kompleksowy obraz tej strategii na targach BAU 2027 w Monachium.
Dzięki tej reorientacji CLASSEN łączy dwie swoje mocne strony: wieloletnie doświadczenie jako producent i partner handlu z konsekwentnym budowaniem niezależnej marki. Więcej CLASSEN nie oznacza przy tym większej złożoności, ale większą przejrzystość i lepszą widoczność tego, co już dziś kryje się za produktami.
