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La nouvelle structure de la gamme et le design d'entreprise épuré mettent davantage en valeur l'expertise du fabricant.
Publié le5 novembre 2026
La nouvelle structure de la gamme et le design d'entreprise épuré mettent davantage en valeur l'expertise du fabricant.
Kaisersesch, le 5 novembre 2026. Pendant de nombreuses années, cette entreprise familiale s'est surtout fait connaître en tant que fabricant et partenaire « en marque blanche » pour le commerce de détail. Cette activité reste un élément essentiel de la stratégie de l'entreprise. Parallèlement, CLASSEN développe de manière systématique sa propre marque. À cette fin, le positionnement de la marque, la gamme de produits, l'identité visuelle et la communication ont été repensés. Les premières mises en œuvre sont d'ores et déjà visibles chez les partenaires commerciaux, sur les points de vente.
Avec cette réorientation, CLASSEN vise à associer davantage ses origines et son savoir-faire technologique à la marque. Parallèlement, l’offre de produits doit devenir plus simple et plus claire pour les consommateurs. Une gamme clairement structurée, des avantages produit évidents et une image de marque homogène doivent non seulement faciliter l’orientation des clients, mais aussi aider les revendeurs dans leurs conseils et leur promotion.
« Nous ne changeons pas ce qui fait l’essence même de CLASSEN. Nous mettons plutôt en avant ce qui se cache derrière nos produits : une entreprise de production allemande à gestion familiale, dotée de son propre service de développement ainsi que d’une expertise approfondie en matière de matériaux et de technologies », explique Céline Quervel, directrice générale du groupe CLASSEN. « Notre objectif est de renforcer la marque CLASSEN sur le long terme tout en offrant davantage de repères aux distributeurs et aux consommateurs. »
DEUX GAMMES DE PRODUITS SOUS UNE MÊME MARQUE :
La réorganisation de la gamme de produits constitue un élément central de la stratégie de marque. Sous la marque CLASSEN, la gamme de revêtements de sol se concentre sur deux univers de produits : le stratifié et CERAMIN. Des gammes de produits telles que « PURA » dans le domaine du stratifié et «TERA» à base de CERAMIN® s’intègrent dans cette structure globale.
Plutôt que d’expliquer la diversité des produits uniquement par leurs caractéristiques techniques, CLASSEN oriente davantage sa communication vers les propriétés qui sont réellement pertinentes pour la décision d’achat. L’aspect, le prix et les avantages concrets du produit doivent être plus facilement identifiables. Les informations techniques restent disponibles, mais ce sont avant tout les avantages du produit pertinents pour le consommateur qui sont mis en avant. Un nouveau système de pictogrammes facilite en outre l’orientation rapide.
Les distributeurs devraient également en bénéficier : une structure de gamme claire et des différences entre les produits clairement communiquées devraient faciliter la présentation sur le point de vente ainsi que le conseil et la mise en avant dans les boutiques en ligne.
LE SAVOIR-FAIRE DES FABRICANTS GAGNE EN VISIBILITÉ
En développant sa marque, CLASSEN met également davantage en avant ses origines industrielles. À l’avenir, le développement et la production en interne, ainsi que l’expertise en matière de matériaux et de technologies de fabrication, seront plus clairement associés à la marque.
Cette évolution se traduit concrètement par une refonte de l’identité visuelle. Le logo, la typographie et le langage visuel ont été modernisés et délibérément épurés. La nouvelle identité visuelle sera progressivement déployée sur les emballages, les échantillons, les supports de vente, les plateformes numériques, les points de vente et les stands de salon. Sur le plan graphique, CLASSEN mise délibérément sur une identité épurée et clairement structurée.
« Dans un univers de produits où les marques tentent de se surpasser les unes les autres avec des messages toujours plus tapageurs et des designs toujours plus voyants, nous misons délibérément sur le calme et la clarté », explique Raphael Mecke, directeur créatif marketing chez CLASSEN. « Nous ne voulons pas nous faire remarquer par notre volume, mais par une identité claire et cohérente. Car parfois, c’est justement le calme qui constitue le message le plus fort. »
Les premiers éléments de la nouvelle identité de marque ont déjà été mis en œuvre chez les partenaires commerciaux dans les magasins de bricolage, au point de vente. Au cours des prochains mois, l’univers de la nouvelle marque sera progressivement déployé sur d’autres points de contact. CLASSEN en donnera également un aperçu complet lors du salon BAU 2027 à Munich.
Avec cette réorientation, CLASSEN allie ainsi deux atouts : son expertise de longue date en tant que fabricant et partenaire du commerce, et la construction cohérente d’une marque autonome. « Plus de CLASSEN » ne signifie pas ici plus de complexité, mais plus de clarté et une meilleure visibilité de ce qui se cache déjà aujourd’hui derrière les produits.
En tant que leader allemand dans la fabrication de revêtements muraux et de sols, CLASSEN est synonyme d'excellence technologique et de solutions durables. Près de 2 000 collaborateurs à travers le monde s'engagent, tout au long de la chaîne de valeur, en faveur de processus efficaces, d'une utilisation responsable des matériaux et d'une amélioration continue. Grâce à leur expertise et à leur engagement, ils favorisent des processus préservant les ressources, des concepts de produits durables et la réintégration des matériaux appropriés dans le cycle des matières premières. CLASSEN renonce délibérément à l’utilisation de chlore, de PVC et de plastifiants dans ses revêtements muraux et de sol.
Avec de nombreux brevets mis à la disposition de l’ensemble du secteur, l’entreprise souligne non seulement son indépendance, mais aussi sa volonté d’innovation permanente. Avec CERAMIN®, CLASSEN a développé un matériau composé en grande partie de plastique recyclé et parfaitement recyclable. CLASSEN apporte ainsi une contribution exemplaire à l’économie circulaire. Fondée en 1962 par le Dr Hans-Jürgen Hannig, cette entreprise familiale est actuellement dirigée par trois générations, dont le fondateur lui-même, au sein de la direction opérationnelle.
