В рамках новой стратегии CLASSEN ставит перед собой цель более тесно связать собственное происхождение и технологическую компетенцию с брендом. Одновременно с этим ассортимент продукции должен стать проще и понятнее для потребителей. Чётко структурированный ассортимент, понятные преимущества продукции и единый имидж бренда призваны не только облегчить ориентацию, но и помочь торговым партнёрам в консультировании и продвижении продукции.

«Мы не меняем то, что составляет суть CLASSEN. Мы скорее делаем более заметным то, что стоит за нашими продуктами: семейное немецкое производственное предприятие с собственным отделом разработки, а также обширными знаниями в области материалов и технологий», — говорит Селин Квервель, генеральный директор группы CLASSEN. «Наша цель — укрепить бренд CLASSEN в долгосрочной перспективе и одновременно предложить розничным сетям и потребителям более четкую ориентацию».

Развивая бренд, CLASSEN одновременно уделяет больше внимания своим промышленным корням. В будущем собственные разработки и производство, а также компетенция в области материалов и технологий изготовления должны быть более четко связаны с брендом.

Наглядным проявлением этой тенденции является обновленный корпоративный стиль. Логотип, типографика и визуальный язык были модернизированы и намеренно упрощены. Новый фирменный стиль будет постепенно внедряться в упаковку, образцы, рекламные материалы, цифровые платформы, точки продаж и выставочные стенды. В дизайне CLASSEN сознательно делает ставку на лаконичный и четко структурированный образ.

«В мире товаров, где бренды пытаются перекричать друг друга всё более громкими посланиями и броским дизайном, мы сознательно делаем ставку на спокойствие и ясность», — объясняет Рафаэль Мекке, креативный директор по маркетингу в CLASSEN. «Мы хотим привлекать внимание не громкостью, а чётким, последовательным стилем. Ведь иногда именно спокойствие является самым сильным заявлением».

Первые элементы нового фирменного стиля уже внедрены у торговых партнёров в строительных магазинах на точках продаж. В ближайшие месяцы новый фирменный стиль будет постепенно внедряться в других точках взаимодействия с потребителями. Кроме того, CLASSEN представит полную картину на выставке BAU 2027 в Мюнхене.

Благодаря этой переориентации CLASSEN объединяет две сильные стороны: многолетний опыт в качестве производителя и партнера розничной торговли с последовательным развитием самостоятельного бренда. «Больше CLASSEN» в данном случае означает не большую сложность, а большую ясность и более заметную видимость того, что уже сегодня стоит за продуктами.