Yeni ürün yelpazesi yapısı ve sadeleştirilmiş kurumsal tasarım, üreticinin uzmanlığını daha belirgin hale getiriyor.
Kaisersesch, 5 Kasım 2026. Aile şirketi, uzun yıllar boyunca özellikle perakende sektörü için üretici ve beyaz etiket ortağı olarak faaliyet göstermiştir. Bu iş kolu, şirket stratejisinin önemli bir parçası olmaya devam etmektedir. Buna paralel olarak CLASSEN, kendi markasını kararlı bir şekilde genişletmektedir. Bu amaçla marka konumlandırması, ürün yelpazesi, kurumsal kimlik ve iletişim stratejileri yeniden düzenlenmiştir. İlk uygulamalar, perakende ortaklarının satış noktalarında şimdiden görülmeye başlanmıştır.
CLASSEN, bu yeni yönelimle kendi kökenini ve teknolojik uzmanlığını markayla daha güçlü bir şekilde birleştirmeyi hedefliyor. Aynı zamanda, tüketiciler için ürün seçimi daha kolay ve anlaşılır hale getirilecek. Net bir şekilde yapılandırılmış bir ürün yelpazesi, anlaşılır ürün avantajları ve tutarlı bir marka imajı, sadece tüketicilerin yön bulmasını kolaylaştırmakla kalmayacak, aynı zamanda perakendecilere danışmanlık ve pazarlama konusunda da destek sağlayacak.
“CLASSEN’in özünü oluşturan şeyi değiştirmiyoruz. Aksine, ürünlerimizin arkasında yatan şeyi daha görünür hale getiriyoruz: kendi geliştirme birimine sahip, kapsamlı malzeme ve teknoloji uzmanlığına sahip, aile tarafından yönetilen bir Alman üretim şirketi,” diyor CLASSEN Grubu Genel Müdürü Céline Quervel. “Amacımız, CLASSEN markasını uzun vadede güçlendirmek ve aynı zamanda perakendecilere ve tüketicilere daha fazla yönlendirme sunmaktır.”
’DA İKİ ÜRÜN DÜNYASI, TEK BİR MARKA
Marka stratejisinin temel bileşenlerinden biri, ürün portföyünün yeniden düzenlenmesidir. CLASSEN markası altında, zemin kaplama ürün yelpazesi iki ürün grubuna odaklanmaktadır: Laminat ve CERAMIN. Laminat alanında PURA ve CERAMIN® tabanlı TERA gibi ürün serileri, bu genel yapıya entegre edilmiştir.
CLASSEN, ürün çeşitliliğini yalnızca teknik özelliklerle açıklamak yerine, iletişimini daha çok ilgili satın alma kararında gerçekten önemli olan özelliklere odaklamaktadır. Görünüm, fiyat ve somut ürün faydaları daha hızlı kavranabilir hale getirilmelidir. Teknik bilgiler hâlâ erişilebilir durumda olmakla birlikte, ön planda öncelikle tüketici için önemli olan ürün avantajları yer almaktadır. Yeni bir piktogram sistemi de hızlı bir şekilde yön bulmaya yardımcı olmaktadır.
Perakendeciler de bundan faydalanacaktır: Anlaşılır bir ürün yelpazesi yapısı ve net bir şekilde aktarılan ürün farklılıkları, satış noktalarındaki sunumu desteklemenin yanı sıra, danışmanlık hizmetlerini ve çevrimiçi mağazalardaki sunumu da destekleyecektir.
ÜRETİCİNİN UZMANLIĞI DAHA BELİRGİN HALE GELİYOR
CLASSEN, markasını geliştirirken aynı zamanda endüstriyel kökenini daha fazla ön plana çıkarıyor. Kendi geliştirme ve üretim faaliyetleri ile malzeme ve üretim teknolojilerindeki uzmanlık, gelecekte markayla daha net bir şekilde ilişkilendirilecek.
Bu gelişmenin en görünür ifadesi, yenilenen kurumsal tasarımdır. Logo, tipografi ve görsel dil modernize edilmiş ve bilinçli bir şekilde sadeleştirilmiştir. Yeni marka kimliği, kademeli olarak ambalajlara, numunelere, satış belgelerine, dijital platformlara, satış noktalarına ve fuar standlarına uygulanacak. Tasarım açısından CLASSEN, bilinçli olarak sade ve net bir yapıya sahip bir görünüm tercih ediyor.
“Markaların giderek daha gürültülü mesajlar ve daha dikkat çekici tasarımlarla birbirlerini bastırmaya çalıştığı bir ürün dünyasında, biz bilinçli olarak sükunet ve netliğe öncelik veriyoruz,” diyor CLASSEN Pazarlama Kreatif Direktörü Raphael Mecke. “Gürültüyle değil, net ve tutarlı bir görünümle dikkat çekmek istiyoruz. Çünkü bazen tam da sükunet en güçlü ifadedir.”
Yeni marka kimliğinin ilk unsurları, inşaat malzemeleri marketlerindeki satış noktalarında iş ortakları tarafından halihazırda hayata geçirilmiştir. Önümüzdeki aylarda yeni marka dünyası, diğer temas noktalarında da aşamalı olarak uygulamaya konulacaktır. CLASSEN ayrıca Münih’te düzenlenecek BAU 2027 fuarında kapsamlı bir sunum gerçekleştirecek.
CLASSEN, bu yeni yönelimle iki gücünü birleştiriyor: perakende sektörünün üreticisi ve ortağı olarak uzun yıllara dayanan uzmanlığı ile bağımsız bir markanın tutarlı bir şekilde oluşturulmasını. Bu bağlamda “daha fazla CLASSEN”, daha fazla karmaşıklık değil, daha fazla netlik ve ürünlerin arkasında bugün zaten var olan değerlerin daha güçlü bir şekilde görünür olmasını ifade ediyor.
