Heeft u vragen of wilt u persoonlijk advies? Ons team staat voor u klaar – snel, vriendelijk en deskundig. Stuur ons een bericht, bel ons of maak gebruik van ons contactformulier.
Een nieuwe assortimentsstructuur en een gestroomlijnd huisstijlontwerp maken de expertise van de fabrikant beter zichtbaar.
Gepubliceerd op5 november 2026
Een nieuwe assortimentsstructuur en een gestroomlijnd huisstijlontwerp maken de expertise van de fabrikant beter zichtbaar.
Kaisersesch, 5 november 2026. Jarenlang was het familiebedrijf vooral actief als producent en white-label-partner voor de detailhandel. Deze activiteit blijft een belangrijk onderdeel van de bedrijfsstrategie. Tegelijkertijd bouwt CLASSEN zijn eigen merk consequent uit. Daartoe zijn de merkpositionering, het assortiment, de huisstijl en de communicatie opnieuw afgestemd. De eerste resultaten zijn al zichtbaar bij handelspartners op het verkooppunt.
Met deze heroriëntatie streeft CLASSEN ernaar om zijn eigen afkomst en technologische expertise sterker te verbinden met het merk. Tegelijkertijd moet het productaanbod voor consumenten eenvoudiger en begrijpelijker worden. Een duidelijk gestructureerd assortiment, inzichtelijke productvoordelen en een uniforme merkpresentatie moeten daarbij niet alleen de oriëntatie vergemakkelijken, maar ook de detailhandel ondersteunen bij advies en marketing.
„We veranderen niet wat CLASSEN in de kern uitmaakt. We maken juist zichtbaarder wat er achter onze producten schuilgaat: een Duits familiebedrijf met eigen ontwikkeling en uitgebreide materiaal- en technologische expertise”, zegt Céline Quervel, directeur van de CLASSEN-groep. „Ons doel is om CLASSEN als merk op lange termijn te versterken en tegelijkertijd de detailhandel en consumenten meer houvast te bieden.”
TWEE PRODUCTWERELDEN ONDER ÉÉN MERK
Een centraal onderdeel van de merkstrategie is de herstructurering van het productassortiment. Onder het merk CLASSEN richt het vloerassortiment zich op twee productwerelden: laminaat en CERAMIN. Productlijnen zoals PURA op het gebied van laminaat en TERA op basis van CERAMIN® passen in deze overkoepelende structuur.
In plaats van de productdiversiteit uitsluitend aan de hand van technische kenmerken uit te leggen, richt CLASSEN de communicatie sterker op de eigenschappen die daadwerkelijk relevant zijn voor de betreffende aankoopbeslissing. Uiterlijk, prijs en concrete productvoordelen moeten sneller te begrijpen zijn. Technische informatie blijft beschikbaar, maar de nadruk ligt in eerste instantie op de productvoordelen die voor de consument relevant zijn. Een nieuw pictogramensysteem ondersteunt bovendien de snelle oriëntatie.
Ook de detailhandel moet hiervan profiteren: een overzichtelijke assortimentsstructuur en duidelijk gecommuniceerde productverschillen moeten zowel de presentatie op het verkooppunt als het advies en de weergave in onlinewinkels ondersteunen.
DE COMPETENTIE VAN DE FABRIKANT WORDT DUIDELIJKER
Met de uitbouw van het merk legt CLASSEN tegelijkertijd meer nadruk op zijn industriële achtergrond. Eigen ontwikkeling en productie, evenals de expertise op het gebied van materialen en productietechnologieën, moeten in de toekomst duidelijker met het merk worden geassocieerd.
Een zichtbare uiting van deze ontwikkeling is het vernieuwde huisstijlontwerp. Het logo, de typografie en de beeldtaal zijn gemoderniseerd en bewust gestroomlijnd. De nieuwe huisstijl wordt geleidelijk doorgevoerd op verpakkingen, monsters, verkoopdocumentatie, digitale platforms, het verkooppunt en beurspresentaties. Op het gebied van vormgeving kiest CLASSEN daarbij bewust voor een minimalistische en duidelijk gestructureerde uitstraling.
„In een productwereld waarin merken elkaar proberen te overstemmen met steeds luidere boodschappen en opvallendere ontwerpen, kiezen wij bewust voor rust en helderheid”, legt Raphael Mecke, Creative Director Marketing bij CLASSEN, uit. „We willen niet opvallen door luidruchtigheid, maar door een heldere, consequente uitstraling. Want soms is juist de rust het sterkste statement.“
De eerste elementen van de nieuwe merkidentiteit zijn al bij handelspartners in de bouwmarkt op het verkooppunt geïmplementeerd. In de komende maanden wordt de nieuwe merkwereld stapsgewijs uitgerold naar andere contactpunten. CLASSEN zal bovendien een uitgebreid inzicht geven op de BAU 2027 in München.
Met deze heroriëntatie combineert CLASSEN twee sterke punten: de jarenlange expertise als fabrikant en partner van de detailhandel met de consequente opbouw van een zelfstandig merk. Meer CLASSEN betekent daarbij niet meer complexiteit, maar meer duidelijkheid en een sterkere zichtbaarheid van wat er vandaag de dag al achter de producten schuilgaat.
Als toonaangevende Duitse fabrikant van wand- en vloerbedekkingen staat CLASSEN voor technologisch leiderschap en duurzame productoplossingen. Wereldwijd zetten zo’n 2.000 medewerkers zich in de gehele waardeketen in voor efficiënte processen, verantwoord materiaalgebruik en voortdurende verbetering. Met vakkennis en toewijding bevorderen zij grondstofbesparende processen, duurzame productconcepten en het terugvoeren van geschikte materialen naar de kringloop van recyclebare materialen. CLASSEN ziet bewust af van het gebruik van chloor, PVC en weekmakers in zijn wand- en vloerbedekkingen.
Met talrijke octrooien, die ter beschikking staan van de gehele branche, onderstreept het bedrijf niet alleen zijn eigen onafhankelijkheid, maar ook zijn voortdurende streven naar innovatie. Met CERAMIN® heeft CLASSEN een materiaal ontwikkeld dat grotendeels uit gerecyclede kunststof bestaat en uitstekend recyclebaar is. Daarmee levert CLASSEN een voorbeeldige bijdrage aan de circulaire economie. Het familiebedrijf, dat in 1962 door Dr. Hans-Jürgen Hannig werd opgericht, wordt momenteel door drie generaties, waaronder ook de oprichter zelf, geleid in het operationele management.
