Con questo riorientamento, CLASSEN persegue l’obiettivo di legare più strettamente le proprie origini e la propria competenza tecnologica al marchio. Allo stesso tempo, la selezione dei prodotti dovrà diventare più semplice e comprensibile per i consumatori. Un assortimento chiaramente strutturato, vantaggi dei prodotti facilmente individuabili e un’immagine del marchio uniforme non solo faciliteranno l’orientamento, ma supporteranno anche i rivenditori nella consulenza e nella commercializzazione.

«Non stiamo cambiando ciò che costituisce l’essenza di CLASSEN. Piuttosto, rendiamo più visibile ciò che sta dietro ai nostri prodotti: un’azienda manifatturiera tedesca a conduzione familiare con un proprio reparto di sviluppo e una competenza completa in materia di materiali e tecnologie», afferma Céline Quervel, amministratrice delegata del Gruppo CLASSEN. «Il nostro obiettivo è rafforzare CLASSEN come marchio nel lungo periodo e, al contempo, offrire maggiore orientamento alla rete di distribuzione e ai consumatori».

Con lo sviluppo del marchio, CLASSEN mette al contempo maggiormente in risalto le proprie origini industriali. Lo sviluppo e la produzione interni, così come la competenza in materia di materiali e tecnologie di produzione, saranno in futuro associati in modo più evidente al marchio.

Espressione visibile di questo sviluppo è il corporate design rinnovato. Il logo, la tipografia e il linguaggio visivo sono stati modernizzati e volutamente semplificati. La nuova identità del marchio verrà gradualmente applicata a imballaggi, campioni, materiale promozionale, piattaforme digitali, punti vendita e stand fieristici. Dal punto di vista creativo, CLASSEN punta consapevolmente su un’immagine essenziale e chiaramente strutturata.

«In un panorama di prodotti in cui i marchi cercano di sovrastarsi a vicenda con messaggi sempre più chiassosi e design sempre più appariscenti, noi puntiamo consapevolmente sulla calma e sulla chiarezza», spiega Raphael Mecke, Creative Director Marketing presso CLASSEN. «Non vogliamo attirare l’attenzione con la clamore, ma con un’immagine chiara e coerente. Perché a volte è proprio la tranquillità a rappresentare la dichiarazione più forte».

I primi elementi della nuova identità di marca sono già stati implementati presso i partner commerciali nei punti vendita dei negozi di bricolage. Nei prossimi mesi, il nuovo universo del marchio verrà gradualmente esteso ad altri punti di contatto. CLASSEN fornirà inoltre una panoramica completa in occasione della fiera BAU 2027 a Monaco di Baviera.

Con questo riorientamento, CLASSEN unisce due punti di forza: la competenza pluriennale come produttore e partner del commercio e la costruzione coerente di un marchio autonomo. Più CLASSEN non significa maggiore complessità, ma maggiore chiarezza e una visibilità più forte di ciò che già oggi sta dietro ai prodotti.