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La nueva estructura de la gama de productos y el diseño corporativo simplificado ponen de relieve la competencia del fabricante.
Publicado el5 de noviembre de 2026
La nueva estructura de la gama de productos y el diseño corporativo simplificado ponen de relieve la competencia del fabricante.
Kaisersesch, 5 de noviembre de 2026. Durante muchos años, esta empresa familiar se ha dedicado principalmente a la producción y a la colaboración con el sector minorista como socio de marca blanca. Esta actividad sigue siendo un componente importante de la estrategia empresarial. Paralelamente, CLASSEN está ampliando de forma sistemática su propia marca. Para ello, se han reorientado el posicionamiento de la marca, la gama de productos, la identidad corporativa y la comunicación. Las primeras aplicaciones ya son visibles en los puntos de venta de los socios comerciales.
Con esta reorientación, CLASSEN persigue el objetivo de vincular más estrechamente sus orígenes y su competencia tecnológica con la marca. Al mismo tiempo, se pretende que la selección de productos resulte más sencilla y comprensible para los consumidores. Una gama claramente estructurada, ventajas de producto evidentes y una imagen de marca uniforme no solo facilitarán la orientación, sino que también servirán de apoyo a los distribuidores a la hora de asesorar y comercializar los productos.
«No estamos cambiando lo que constituye la esencia de CLASSEN. Más bien, estamos haciendo más visible lo que hay detrás de nuestros productos: una empresa de producción alemana de gestión familiar con departamento de desarrollo propio y una amplia competencia en materiales y tecnología», afirma Céline Quervel, directora general del Grupo CLASSEN. «Nuestro objetivo es fortalecer CLASSEN como marca a largo plazo y, al mismo tiempo, ofrecer una mayor orientación tanto a los distribuidores como a los consumidores».
DOS LÍNEAS DE PRODUCTOS BAJO UNA MISMA MARCA EN
Un elemento fundamental de la estrategia de marca es la reorganización de la gama de productos. Bajo la marca CLASSEN, la gama de suelos se centra en dos líneas de productos: laminados y CERAMIN. Líneas de productos como « PURA » en el ámbito de los suelos laminados y «TERA», basada en CERAMIN®, se integran en esta estructura general.
En lugar de explicar la variedad de productos basándose únicamente en características técnicas, CLASSEN orienta su comunicación en mayor medida hacia aquellas propiedades que son realmente relevantes para la decisión de compra concreta. Se pretende que el aspecto, el precio y los beneficios concretos del producto se perciban más rápidamente. La información técnica seguirá estando disponible, pero en un primer momento se dará prioridad a las ventajas del producto que resulten relevantes para el consumidor. Además, un nuevo sistema de pictogramas facilita la orientación rápida.
Esto también beneficiará al sector minorista: una estructura de surtido clara y unas diferencias entre productos bien comunicadas facilitarán tanto la presentación en el punto de venta como el asesoramiento y la exposición en las tiendas online.
LA COMPETENCIA DEL FABRICANTE SE HACE MÁS VISIBLE
Con el desarrollo de la marca, CLASSEN pone al mismo tiempo más de relieve sus orígenes industriales. En el futuro, el desarrollo y la producción propios, así como la experiencia en materiales y tecnologías de fabricación, se asociarán más claramente con la marca.
La expresión más visible de esta evolución es el diseño corporativo renovado. El logotipo, la tipografía y el lenguaje visual se han modernizado y simplificado deliberadamente. La nueva imagen de marca se irá incorporando progresivamente a los envases, las muestras, la documentación comercial, las plataformas digitales, los puntos de venta y las participaciones en ferias. En cuanto al diseño, CLASSEN apuesta deliberadamente por una imagen minimalista y claramente estructurada.
«En un mundo de productos en el que las marcas intentan eclipsarse unas a otras con mensajes cada vez más estridentes y diseños cada vez más llamativos, apostamos deliberadamente por la serenidad y la claridad», explica Raphael Mecke, director creativo de marketing de CLASSEN. «No queremos llamar la atención por el volumen, sino por una imagen clara y coherente. Porque, a veces, precisamente la serenidad es la declaración más contundente».
Los primeros elementos de la nueva identidad de marca ya se han implementado en los puntos de venta de los socios comerciales del sector de la construcción. En los próximos meses, el nuevo universo de marca se irá implantando gradualmente en otros puntos de contacto. Además, CLASSEN ofrecerá una visión completa en la feria BAU 2027 de Múnich.
Con esta reorientación, CLASSEN aúna dos puntos fuertes: su dilatada experiencia como fabricante y socio del sector minorista con la construcción coherente de una marca propia. Más CLASSEN no significa más complejidad, sino más claridad y una mayor visibilidad de lo que ya hay hoy en día detrás de los productos.
Como fabricante alemán líder en revestimientos para paredes y suelos, CLASSEN es sinónimo de liderazgo tecnológico y soluciones de productos duraderas. Unos 2.000 empleados en todo el mundo se comprometen, a lo largo de toda la cadena de valor, con la eficiencia de los procesos, el uso responsable de los materiales y la mejora continua. Con su competencia técnica y su compromiso, promueven procesos que ahorran recursos, conceptos de producto duraderos y la reincorporación de los materiales adecuados al ciclo de reciclaje. CLASSEN renuncia conscientemente al uso de cloro, PVC y plastificantes en sus revestimientos de paredes y suelos.
Con numerosas patentes, que están a disposición de todo el sector, la empresa no solo subraya su propia independencia, sino también su compromiso continuo con la innovación. Con CERAMIN®, CLASSEN ha desarrollado un material compuesto en gran parte por plástico reciclado y que es perfectamente reciclable. De este modo, CLASSEN realiza una contribución ejemplar a la economía circular. La empresa familiar, fundada en 1962 por el Dr. Hans-Jürgen Hannig, está dirigida actualmente en su gestión operativa por tres generaciones, entre las que se encuentra el propio fundador.
